6月10日，中央廣播電視總台在北京梅地亞中心舉辦發布活動，正式推出“CCTV強農品牌計劃”。浙江大學CARD中國(guó)農(nóng)業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長，芒種品牌管理機構專委主任胡曉雲受邀出席活動並(bìng)發表主題演講。胡曉雲通過“中國三農”“頂層設計” “品牌經濟” “品牌價值觀”四個關鍵詞闡釋瞭(le)農業品牌傳播的實施路徑，強調“CCTV強農品牌計劃”開啓瞭(le)中國農業整合品牌傳播的新紀元。

中央廣播電(diàn)視總台央視副總編(biān)輯張甯出席發布會

 

中央廣播電視總台央視副總編(biān)輯張甯，總台央視副總編(biān)輯、總經理室總經理彭健明，農業農村部市場(chǎng)與信息化司司長唐珂，總台農業農村節目中心副主任張國飛，總台總經理室常務副召集人任學安，總台農業農村節目中心副召集人王曉斌，浙江大學CARD中國(guó)農(nóng)業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉雲，中視傳媒股份有限公司總經理、上海中視國際廣告有限公司董事長王鈞，以及中國農業銀行、中糧福臨門、中國合作貿易企業協會、河南省委宣傳部
、河南省農業農村廳、河北省巨鹿縣人民政府等單位代表出席發布活動。

 

中央廣播電(diàn)視總台央視副總編(biān)輯

總經理室總經理彭健明緻辭

 

彭健明緻辭表示，實施鄉村振興戰略，是決勝全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大曆史任務，是新時代做好“三農”工作的總抓手。農業農村部印發的《關於(yú)加快推進品牌強農的意見》指出，品牌建設貫穿農業全産業鏈，是助推農業轉型升級、提質增效的重要支撐和持久動力。作爲國家媒體，中央廣播電視總台是當今世界體量規模最大
、業務形态最多、覆蓋範圍最廣的綜合性傳媒航母，是中國品牌最重要的傳播平台和展示窗口，也是最有影響力的品牌培育者和塑造者。中央廣播電視總台農業農村頻道，是全國影響力最大的以農業農村節目爲主的電視頻道，是打造強農品牌的最佳平台。爲助力鄉村振興戰略，加快推進品牌強農，中央廣播電視總台推出“CCTV強農品牌計劃”，集合中國優質農業品牌和農業資源，充分利用國家級平台的融合傳播能力，擦亮中國農業品牌，展現中國農業自信，打造中國農産品名片
。“CCTV強農品牌計劃”分爲“支柱品牌” “領跑品牌” “優特品牌”三個層級，精選總台頭部農業傳播資源，從内容生産端
、廣告傳播端、産品銷售端給予入選品牌全方位支持，通過大小屏互動、媒體融合傳播等手段實現品效合一。今天（10日）的發布活動标志著(zhe)“CCTV強農品牌計劃”正式啓動，讓我們各方緊密攜手，著(zhe)力培育出一批“中國第一，世界有名”的農業品牌，推動我國從農業大國向農業強國和品牌強國轉變。

 

農業農村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂緻辭

 

唐珂緻辭表示，當前，世界經濟結構和秩序正進入深度調整期，農業品牌作用更加凸顯，正在成爲引領農産(chǎn)品消費、抵禦市場風險、推動農業國際合作的重要力量。實施“CCTV強農品牌計劃”，順應瞭(le)我國農業品牌發展大勢，在塑強農業品牌、促進農業增效和農民增收等方面将發揮積極作用。在此，我真誠地希望
，中央廣播電視總台能夠充分發揮國家級媒體的責任和擔當，加大農業品牌公益宣傳，講好中國農業品牌故事，弘揚中華農耕文化，展示中國現代農業發展力量，爲把我國建設成爲農業強國作出積極貢獻。

 

浙江大學CARD中國(guó)農(nóng)業品牌研究中心主任

浙江永續農業品牌研究院院長(zhǎng) 芒種品牌管理機構專委主任胡曉雲發(fā)表主題演講

 

胡曉雲教授從專業角度解讀瞭(le)“CCTV強農品牌計劃”的實施路徑。她表示“CCTV強農品牌計劃”是中國農業品牌化進程中的及時雨，開啓瞭(le)中國農業整合品牌傳(chuán)播的新紀元。她認爲“CCTV強農品牌計劃”将實現“跨業協同”，以中國農業品牌爲核心，構建整合的農業品牌金字塔及其支持品牌系統；構建農業品牌的金字塔——強國支柱品牌、強國領跑品牌、強國優特品牌；構建立體、融合的媒體支持品牌，三農屬性的金融、技術、銷售平台等支持品牌
。
 

她通過四個關鍵詞
：“中國三農”（系統建立中國三農的國家品牌形象，建構中國三農及支持系統的品牌金字塔） 、“頂層設計”（聚焦系統化的品牌戰略，以頂層品牌規劃設定“強農品牌”的傳播内容）、 “品牌經濟”（挖掘文脈品牌特色，提升優特品牌價值）、 “品牌價值觀”（弘揚並深廣傳播其品牌價值觀，傳輸中華文明，引導價值消費）闡釋瞭農業品牌傳播的實施路徑。
 

去年首屆“中國農業區域公用品牌運營閉(bì)門會”期間提出瞭(le)八個問題：“打品牌是否過早”、“公地災難是‘原生之罪’？”、“全品類品牌是坑嗎？”、“商标大小聽誰的？”、“政府的手該伸多長？”、“品牌當由誰來運營？”、“品牌運營方能盈利嗎？”、“品牌傳播有何原則？”，胡曉雲教授此次的演講是對去年這八個問題更深入的思考和更廣泛的探索。

 

張甯、彭健明、唐珂、張國飛、任學安、王曉斌、胡曉雲、王鈞現場(chǎng)啓動(dòng)“CCTV強農品牌計劃”，共同開啓品牌強農、品牌富農的新征程。

 

總台農業農村節目中心副召集人王曉斌、總台央視資産(chǎn)管理中心頻道經營部主任劉麗華分别向北京準點沸騰國際廣告有限公司董事長(zhǎng)劉志、上海中視國際廣告有限公司總經理陳偉授牌，授權兩家公司開展“CCTV強農品牌計劃”商業運營。

 

在張國飛和任學安的見證下，上海中視國際廣告有限公司、北京準點沸騰國際廣告有限公司、全國農村産(chǎn)業融合發展聯盟在現場簽署瞭(le)“CCTV強農品牌計劃”三方合作協議。

 

本次發布活動(dòng)由總台央視主持人康輝、王端端主持，央視頻客戶端、央視三農新媒體現場(chǎng)直播。

 

文章來源：中央廣(guǎng)播電(diàn)視總台總經理